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广告精准扶贫山野“宝贝”搭上信息高速公路

万博manbetx官网 Date:2019-08-15 10:20

  自习总书记于湖南湘西考察时,首次提出“精准扶贫”战略思想以来,务实、精准的扶贫攻坚战持续吹响号角,围绕“共同富裕”这一根本原则,因地制宜的产业扶贫、消费扶贫等方略、政策纷纷落地,助力多个贫困县市脱贫摘帽。

  作为攻坚战中的一股“软实力”,广告精准扶贫异军突起,发挥互联网优势,采用创新宣导模式,形成一传十、十传百、百传千的现象级传播效应,让扶贫声音有了深度及广度,畅通了贫困山区与外界的联系,积极促进贫困地区群众增收,推进乡村振兴。

  中国地大物博,特色农产品品类多,深山里的“宝贝”数不胜数,但常因自然条件、交通受限、市场波动等因素,导致许多农产品销路受阻,甘肃文县、湖南湘西、贵州黔西等地都曾陷入农产品滞销的窘境。

  物美价廉的农产品“无人知”“出不去”,农户忧心忡忡,成为当地农业发展、农民增收的一大难题。

  传媒湘军红网见贤思齐,发起“宝贝出山”线日连续两场直播带领网友“试吃”山货,同时联动红网PC、时刻新闻APP、LED新闻联播网等“网报端微视屏”六位一体传播矩阵,以及全省各分站为基础的“省、市、县、乡镇(街道)四级树形传播体系”,让精准扶贫的声音在湖南走街串巷。据官方数据,红网、时刻新闻的直播共434.7万人观看,全网观看量1469.7万。在红网广告扶贫的影响下,华润万家派出专人前往文县实地考察,共同商议出包装、销售大山宝贝的方案,尽快让宝贝出山,走进华润万家旗下各大小卖场,走进千家万户。

  作为推进乡村振兴的重要抓手,广告精准扶贫逐步释放助销能量,在实现增收致富上形成巨大助力。借助广告,甘肃文县花椒收到4000万元订单;湘西保靖县田石秀老人家8万斤滞销椪柑全部卖完;麻阳农民人均纯收入超过6成来自冰糖橙产业……

  在中央电视台“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目湖南推介中,古丈毛尖茶、麻阳冰糖橙、新宁崀山脐橙、江永香柚、炎陵黄桃等5种农产品列入 “广告精准扶贫”免费推荐项目,时任湖南省委常委、省委宣传部部长蔡振红出席推介会时表示,该项目必将有力提升湖南特色农特产品的知名度和影响力,对推动贫困地区农特产品销售,促进贫困地区群众产品增收产生积极作用。

  进入2019年,湖南继续谱写广告精准扶贫新篇章,扶贫思路越走越广。湖南广播电视台、湖南日报、湖南红网当好舆论“舵手”,围绕新媒体新生态,开辟出新颖的广告扶贫之路。

  相比传统传播模式,红网打造的千屏直播产品,可实现信息线上线下同步,“多维、多位、多元” 模式传播,将文县“宝贝出山”的直播信息搬到线下,销售二维码直观地展示在布局湖南核心地段的户外大小屏上,不出家门也能品味文县特色农产品和当地风土人情,走路、等电梯、逛街、过收费站都能扫码秒购自己心爱的宝贝。除此以外,红网结合湖南美食大咖,制作的H5创新语音海报成功俘获一批粉丝与听众,新锐的传播手段为助推文县农产品成功赋能。

  互联网时代下的广告形态多元而融合,能进一步将舆论转化为生产力,可快速实现从“授人以鱼”到“授人以渔”。

  自2018年起,湖南广告精准扶贫已然进入“深化年”,从湖南广播电视台各频道播出的9条公益广告到红网记者赴甘肃文县助力宝贝出山,省内主流媒体优势一步步显现,快速反应快速传播快速助销。不到一个月的时间,湘西州的柑橘完成一年主要销量;不到一周的时间,全湖南熟知了一千多公里外文县山珍……此期间,省内集合电视、网络、新媒体、户外广告等全线传播资源,并借助电商的力量,开辟高流量、快速、便捷的销售渠道,不仅让外界了解助农刚需,也让农户打开前沿销售思路。

  未来,湖南广告精准扶贫将继续充当扶贫攻坚的好帮手,拓宽山珍、农特产品面向市场的道路,助力全面小康提速。



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