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抖音推广成为城市名片传播重要阵地引爆56亿声量

万博manbetx官网 Date:2019-08-10 03:53

  众所周知,目前抖音推广已经成为链接品牌和消费者之间的重要桥梁,但殊不知,抖音推广也是助力城市名片塑造的重要阵地。近日,在第二届数字中国建设峰会上,福建市委宣传部通过抖音推广,成功为公众普及了数字生活的

  众所周知,目前抖音推广已经成为链接品牌和消费者之间的重要桥梁,但殊不知,抖音推广也是助力城市名片塑造的重要阵地。近日,在第二届数字中国建设峰会上,福建市委宣传部通过抖音推广,成功为公众普及了数字生活的理念,且塑造了福州数字城市的新形象。不难看出,抖音推广在城市形象传播中发挥着越来越重要的作用。接下来,我们就来解析抖音推广是如何为城市名片传播助力的。

  作为一场“高大上”的科技盛会,如何在传递数字中国发展趋势的同时,将数字生活的理念普及给全民?本次大会突破传统的传播玩法,以“数字中国在福建”、“我的数字中国时代”、“数说中国”作为核心三大沟通维度。同时选择以抖音、今日头条为推广传播平台,用短视频、小视频、图文、直播等多元化的方式,展现数字中国的强大实力,让全民参与其中。

  “有客从远来,闻之常欢喜”。峰会召开前,主办方邀请了福建当地的民警、公交车司机、白领等各行各业人群录制迎宾抖音短视频,以主人翁姿态欢迎世界各地的朋友到福建参加峰会。抖音短视频一经发布推广,短时间内播放量便达到201.2万,点赞数超1.5万,成功点燃了社会各界对数字中国峰会的关注。

  此外,为了立体式传递推广第二届数字中国建设峰会的盛况,增强峰会关注度,抖音以超顶级硬核资源配合峰会宣传。一方面,抖音推广联动今日头条、西瓜视频、火山小视频等四端开屏引爆式曝光,全面覆盖网民用户。另一方面,充分调动抖音端内资源,从黄金banner资源位到信息流,再到定制化的“数娃”贴纸,进行全链路式的导流,有效实现峰会内容全方位曝光。而以大会吉祥物“数娃”为核心的快闪视频也是本次抖音推广一大亮点。通过这种萌趣的形象,有效的拉近了峰会和网民之间的距离。

  那又如何吸引网友真正参与到活动中?这次峰会充分的利用抖音的达人资源,通过达人带动UGC的参与。抖音推广活动邀请了@意大利的伯妮、@Demon刘明达、@卢靖媛超可爱等多位粉丝数百万级别的抖音达人,以第一视角体验峰会在电子政务、数字经济、数字社会、数字文化、数字生态领域的创新成果,演绎数字生活带来的震撼感。同时,还吸引了@僵小鱼、@贫穷料理等千万级别的粉丝自发参与。借助抖音达人的粉丝属性,峰会成功的层层打通圈层粉丝矩阵,实现圈层内活动发酵。同时催生了大量UGC内容,点燃全民参与热情,实现峰会流量的聚合与爆发。最终,实现了此次抖音推广线亿的传播声量。

  除了在抖音上以短视频这种年轻化的方式集中引爆,峰会还以今日头条为重要的传播推广阵地。围绕“我的数字中国时代”的核心维度,以图文专题资讯、头条页热点推荐、信息流等形式对重点内容进行推送分发和推广,让更多人了解到数字峰会信息。而由官方发起的头条话题#数字中国建设峰会# 阅读量高达40万+。抖音短视频+今日头条的双平台联动,意味着全网人群的立体化、多维度覆盖。

  以抖音为传播阵地,数字中国建设峰会以三大核心维度为传播点,不仅打破传统传播的格局,以56亿亮眼的传播成绩,展现数字中国成果,抖出“数字生活”最强音。同时,也成功塑造了“数字福建”的城市名片。

  截止4月底,抖音平台上与城市形象有关的视频数量超过5.4亿个,用户点赞量达624.8亿。俨然,抖音已然具备塑造城市新名片,孵化城市爆款新地标的能力。在福建举办的第二届数字中国建设峰会,一方面凭借抖音超强的传播推广能力,实现现象级网络扩散效应,将数字中国的发展成果以生活化的方式传递给民众,成功拉近民众与数字生活之间的距离;另一方面,峰会将数字城市与福建强关联,此次传播对构建城市形象是颇具意义的一步。

  目前,抖音正在成为众多企业和品牌的移动营销新标配,国内众多旅游城市也纷纷通过抖音推广找到了适合自己的城市营销新模式,此次福州利用抖音推广成功树立了“数字福州”的城市新名片,实现了数字城市与福州的强关联,为城市品牌营销提供了重要的参考和范例。



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